Legjobb Gyakorlat az Önszabályozásra:
a Söripar legújabb eredményei
Budapest, 2010. június 15. – “Felelős sörreklámozás önszabályozással” címmel jelentést adott ki az Európai Sörgyártók Szövetsége (BoE), amely az európai söripar önszabályozási gyakorlatát összegzi és értékeli az Európai Önszabályozó Szervezet (EASA) szakértőinek bevonásával. A KPMG független tanúsításával megjelent tanulmány szerint a söripari önszabályozás erősödött Európa szerte, sőt, más iparágakhoz viszonyítva élenjáró gyakorlatnak számít. A Magyarországot is felölelő kutatás szerint a felelős reklámozás hazánkban is kiemelt fontosságú, a magyar söripar szereplői 2008. óta független külső testület bevonásával végzik a piac monitorozását és szabályozását.
A “Felelős sörreklámozás önszabályozással” címmel megjelent kiadvány előszavában Robert Madelin, az Európai Bizottság főigazgatója hangsúlyozza a söripar konzisztens és partneri együttműködését az önszabályozást segítő szervezetekkel, amelynek eredményeképpen jelentős előrelépések tapasztalhatóak Európában.
Az Európai Sörgyártók Szövetsége 2007-ben azt az ígéretet tette az Európai Unió Alkohol és Egészség Fóruma előtt, hogy a sörgyártók önszabályozással biztosítják a társadalmi felelősségvállalás gyakorlati megvalósulását, felülvizsgálják és optimalizálják a kereskedelmi kommunikációs gyakorlatokat. A 2010 májusában napvilágot látott tanulmány bizonyítja, hogy az iparág megtartotta ígéretét és más iparágak számára is adaptálható, jó gyakorlatot valósított meg: hatékony önszabályozással sikeresen és eredményesen tud az iparág megfelelni a változó társadalmi elvárásoknak..
A független harmadik fél által is tanúsított jelentés az alábbi legfontosabb eredményeket hangsúlyozza:
- Az elmúlt három évben azokban az országokban is elindult az önszabályozás, ahol korábban ezek az intézmények még nem léteztek;
- 10 országban többek között független felek bevonásával fejlesztették a működő önszabályozási gyakorlatokat;
- A fogyasztók ismeretei az önszabályozásról a vizsgált 27 ország közül 24-ben erősödött;
- 26 országban létezik vagy fejlesztés alatt vannak a szankcionálási gyakorlatok az önszabályozás megsértésének esetére.
A Magyar Sörgyártók Szövetsége (MSSZ) is elkészített a hazai helyzetet bemutató jelentését az EASA és a BOE iránymutatásának megfelelően, mely szerepel a fenti közös anyagban.
Sivó Imre, a MSSZ elnöke kiemelte, hogy 2008 szeptembere óta az Önszabályozó Reklám Testülettel (ÖRT) megállapodva közösen zajlik a magyar söripar kereskedelmi kommunikációjának felügyelete. Az MSSZ tagvállalatai, a Borsodi Sörgyár Zrt., a Dreher Sörgyárak Zrt. és a Heineken Hungaria Zrt. magukra nézve kötelezőként elfogadják az ÖRT döntését. A sörgyárak saját ill. iparági kereskedelmi kommunikációs kódexükön felül az ÖRT kódex rendelkezéseit, amely külön fejezetben taglalja az alkoholtermékekre vonatkozó önszabályozást is magukra nézve kötelező érvényűnek tartják.
Dr. Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület főtitkára szerint példaértékűnek tekinthető a hazai söripar önszabályozó gyakorlata. A sörgyártók körében a törvényi, sőt anyavállalati előírásokon túlmutató reklámetikai szabályok is gyakorlati formát öltenek, amelyet rendszeres tréning során ismernek meg a cégek munkatársai.”
A teljes tanulmány letölthető ide kattintva: http://www.brewersofeurope.org/docs/flipping_books/responsible_beer_ad_2010/index.html
A Magyar Sörgyártók Szövetségéről:
Az 1992-ben alapított Magyar Sörgyártók Szövetsége (MSSZ) a legnagyobb magyarországi érdekeltségű sörgyártó vállalatokat tömörítő szövetség, melyek együttes termelése a magyarországi söreladás közel 90%-át adja.
A söripar – 150 Mrd Ft nagyságrendű éves forgalmával – a második legnagyobb élelmiszeripari ágazat Magyarországon.
Az Önszabályozó Reklám Testületről:
Az önszabályozás a reklámszakma megoldása arra, hogy részletes törvényi szabályozás helyett inkább együttműködés útján kezeljék a kereskedelmi célú kommunikációval kapcsolatos kérdéseket. A több mint tíz éve működő szakmai szervezet biztosítja az előzetes normakontrollt, a monitoringot és a panaszeljárást.
Háttérinformáció az önszabályozásról
Az önszabályozás alatt azt a gyakorlatot értjük, amikor az adott iparág, vállalat Etikai, illetve Reklámetikai kódexeket alkot meg a gazdasági környezet és a társadalom elvárásainak megfelelően, így aktívan és felelősen részt vesz saját szabályozásában. Az önszabályozásnak kulcsszerepe van abban, hogy felszámolja a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokat. A magatartási kódexek ezen aspektusát a „2008. évi XLVII. törvény a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról”, valamint a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló jogszabály is elismeri. Az önszabályozás gyakorlatának számos pozitív oldala van, ezért gyakran használt eszköz a gazdasági szereplők eszköztárában. Segítségével elkerülhető, hogy ne jogszabályban fektessenek le olyan etikai magatartási normákat, mely egyrészt lemerevítené a gyakorlatot, másrészt nem tudná követni a technológia által dinamikusan változó piaci környezetet, akadályozva ezzel a piacfejlődést. Az európai irányelvek pedig a gazdaság valamennyi területén ösztönzik az önszabályzási lehetőségek feltárását. A harmadik, független fél általi ellenőrzés hatékony eszköz annak érdekében, hogy az etikai elvek ne csak papírra vetett szavak maradjanak. Az EU-n belül a Magyar Sörgyártók Szövetsége az Európai Sörgyártók Szövetségével (Brewers of Europe), míg az Önszabályozó Reklám Testület az European Advertising Standards Alliance (EASA) európai ernyőszervezettel működik együtt, így az európai tapasztalatokat nemzeti szinten is eredményesen kamatoztatja mindkét szervezet.
A hazai söripari etikai kódex itt érthető el: http://www.sorszovetseg.hu/etikai-kodex
A reklám-etikai kódex itt érthető el: http://www.ort.hu/temp/magyar_reklametikai_kodex.pdf
További információ kapható:
MAGYAR SÖRGYÁRTÓK SZÖVETSÉGE
Gabányi Anna
titkár
1052 Budapest, Fehérhajó utca 8-10. III/1.
Tel: +36 1 486 0536
Fax: +36 1 266 3661
E-mail: mssz@sorszovetseg.hu
