Előzze meg, ne segítse a kiskorúak sörfogyasztását! - a Borsodi Sörgyár Zrt. ezzel a fő üzenettel indította el felelősségteljes alkoholfogyasztásról szóló kampányát 2008 októberében, a Hoventa szakmai kiállításon.
A Borsodi Sörgyár Zrt. a 18 Igen kampányával azt hangsúlyozza, hogy felelősséggel tartozik környezete és fogyasztói iránt: hiszen cél egy jobb világ legjobb Sörgyártójává válni! Ennek érdekében a 18 éves korhatár betartására hívja fel a figyelmet az alkoholvásárlás és fogyasztás során.
A kampány kizárólag a felnőtteket szólítja meg, mert ők azok, akik a legtöbbet tehetik és megakadályozhatják a kiskorúak sörhöz jutását. Célja, hogy tudatosítsa a szülőkben, pedagógusokban és a vendéglátásban dolgozókban, hogy a sör a felnőttek itala!
Szándékosan nem a tiltást helyezve a középpontba, a 18 Igen kampány alapjaként 18 pont foglalja össze azokat a cselekedeteket, amelyeket csak akkor engedhet meg magának egy fiatal, ha már elfújta a 18 gyertyát a szülinapi tortán, és képes felelősen dönteni.
A kampány először a vendéglátásban dolgozókat szólította meg a Hoventa szakmai kiállításon, majd a folytatásban a szülőket célozta meg a „Beszéljünk velük róla” című füzettel. Ebben a kiadványban a szülők hasznos információkat találhatnak arra vonatkozóan, hogyan beszéljenek gyerekeikkel a felelős alkoholfogyasztásról. A tanácsok összeállításban Frank Zsuzsa, gyermek-klinikai szakpszichológus működött közre.
A 18 Igen kampányra már a kezdetekkor felfigyelt a kommunikációs szakma: 2008 decemberében a Magyar Reklámszövetség különdíj átadásával fejezte ki elismerését a Borsodi Sörgyár egyedülálló kezdeményezésért!
