A marketing és a kommunikáció alapvető szerepet játszik a szabad piaci gazdálkodásban. Mint felelősségteljes sörgyártó, a Borsodi Sörgyár biztosítani kívánja, hogy marketing aktivitásai csak a felnőtt lakosság felé irányulnak és semmilyen formában nem támogatják a túlzott és felelőtlen fogyasztást. Ennek érdekében a Borsodi Sörgyár saját, reklám etikai kódexet állított fel, melyet kötelezően előír.
Alapelvek:
1. Korhatár
A fiatalkorú fogyasztók nem tartoznak a Borsodi Sörgyár célcsoportjába.
Minden marketing anyagban kizárólag 25 év feletti karaktereket lehet ivás közben ábrázolni
25%-nál magasabb fiatalkorú olvasótábort vonzó nyomtatott médiában nem helyezünk el semmilyen marketing anyagot
25%-nál magasabb fiatalkorú nézőket vonzó elektronikus (TV, rádió, mozi) médiában csak késő esti órákban helyezünk el hirdetést
Nem támogatunk olyan rendezvényt, ahol a közönség nagyobb része várhatóan fiatalkorú
Hirdetési anyagok nem jelennek meg iskolákban, óvodákban, játszótereken és ezek közvetlen szomszédságában
A márka logója és védjegye nem jelenhet meg olyan anyagokon, melyek első sorban fiatalkorúak részére készülnek
Biztosítjuk, hogy minden sörrel kapcsolatos web oldalra való belépéskor nyilatkozatot kell kitölteni, hogy az internetező nagykorú és a web oldal a felelősségteljes fogyasztásra ösztönöz
2. Felelősségteljes fogyasztás
Nem áll érdekünkben a felelőtlen fogyasztás ösztönzése. (Egy felnőtt egészséges napi fogyasztása max. 3-4 pohár sör)
Nem ábrázolunk olyan helyzeteket, ahol túlzott, illetve felelőtlen sörfogyasztás látható
Nem ábrázolunk ittas személyeket, és nem utalunk arra, hogy a részegség elfogadható
Az absztinenciát és a józanságot nem ábrázoljuk negatív formában
Nem utalunk semmiféle kapcsolatra erőszakos, agresszív, veszélyes és antiszociális viselkedésre, valamint illegális drogok használatára
3. Egészségi elvárások
A visszafogott sörfogyasztás csökkenti a szív- és érrendszeri betegségek kialakulásának kockázatát, valamint fontos vitaminforrás.
Marketing anyagok és aktivitások nem állítanak bizonytalan egészségügyi előnyöket
Nem reklámozzuk sör márkáinkat megelőző és gyógyító hatásúként
4. Társasági és párkapcsolati sikerek
A kultúrált sörfogyasztás élvezetes személyes és társasági élmény lehet. Biztosítjuk, hogy marketing aktivitásaink és anyagaink nem utalnak arra, hogy a termék fogyasztása nem segíti elő sem a társasági beilleszkedést, sem a párkapcsolati sikereket.
5. Alkoholtartalom
Marketing anyagainkban és aktivitásainkban nem tüntetjük fel pozitív tulajdonságként sem az alacsony, sem a magas alkoholtartalmat.
6. Kapcsolódás veszélyes tevékenységekhez
Marketing anyagaink és aktivitásaink nem ábrázolnak sörfogyasztást feltehetően veszélyes tevékenységek és helyszínek kapcsán.
Úgy gondoljuk, hogy teljesen elfogadható az, ha sör márkáink különböző szabadidős tevékenységek mellett és ezek helyszínén megjelennek, mindaddig, míg a sörfogyasztást nem ábrázoljuk a tevékenység előtt, vagy közben. Továbbá nem utalunk arra, hogy a sör fogyasztása bármilyen sikert biztosít ezekben az aktivitásokban.
A kódex betartása
Minden egységünkre nézve kötelező a kódex betartása és ez az adott régió vezetőségének feladata. A vezetőségnek kötelező felállítania egy olyan rendszert, mely biztosítja, hogy minden belső és külsős munkatárs betartja ezt a szabályozást.
